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    February 26

    西蒙斯 PK 巴菲特 -定量投资 AND 定性投资

     
    “壁虎式”定量投资

      与美国众多基金公司迥然不同。西蒙斯的公司里少有商学院高材生、华尔街投资分析老手,而是充斥着大量数学、统计学和自然科学博士。就连西蒙斯本人,在投身华尔街之前,也是一名享誉学术界的数学家。

      西蒙斯将他的数学理论背景巧妙运用于股票投资实战中。他创立的文艺复兴科技公司用超过15年的时间研发计算机模型,大量筛选数十亿计单个数据资料,从中挑选出中意的证券买进、卖出。人们将西蒙斯的这种投资方式称为“定量投资”。

      定量投资通过高效、准确、快速处理海量历史数据分析,进而由电脑来挑选符合标准的股票,是一种对定性投资的理性运用。通过计算机实现交易,也可以有效排除人为因素的干扰。

      “这种定量投资的捕捉对象,是证券市场中出现的一些非有效机会。”上海财经大学金融学院公司金融系主任李曜向本报记者分析,金融市场的价格理论上是应该反映基本面信息的,但有时市场会出现无效性,定价并未充分反映企业基本面,这时会出现套利机会,对冲基金通过构建一些参数模型,就可以发现市场上价格和价值偏离的情况,通过低买高卖操作,抓住这些短期获利机会就能获得回报。关键是通过数学模型分析找到价格和净值偏差达到百分之几才能获得收益。

      “与巴菲特价值投资长期持有的理念不同,西蒙斯这种投资方式更多集中于短线套利、频繁交易。就像壁虎,平时趴在墙上一动不动,一旦蚊子(机会)出现,迅速将其吃掉,然后重新回复平静,等待下一次机会的来临。”李曜说。

      定量投资让西蒙斯净赚15亿美元,成为全球收入最高的对冲基金经理,15亿的数字差不多是索罗斯的两倍。他所掌管的大奖章基金从成立开始,年均回报率高达38.5%,十几年来资产从未减少过。

      独善其身的风险躲避专家

      “不过,对冲基金这种基于历史和模拟数据得出统计规律的定量投资,存在很难克服的缺陷。”中央财经大学金融学院副教授王汀汀接受本报记者采访时认为,对历史数据分析虽然能挖掘出规律,但却无法预见偶然,象征偶然的“黑天鹅”一旦突然出现,将会大大增加整个系统的风险系数。缺乏灵活性、流动性的定量投资策略就会遭受巨大损失。

      1998年俄罗斯债券危机、2001年高科技股泡沫危机以及2007年的次贷危机,金融市场上的“黑天鹅”使许多曾经闻名遐迩的对冲基金经理都走向衰落。

      但令人惊讶的是,西蒙斯带领的大奖章基金却在几次金融危机中都表现得异常坚挺。从1988成立到1999年12月大奖章基金总共获得2478.6%的净回报率,是同时期中的第一名,超过第二名索罗斯的量子基金一倍,而同期的标准普尔指数仅仅只有9.6%。即使在次贷危机全面爆发的2007年,该基金的回报率仍高达85%。

      “频繁交易的短线操作思想或许是西蒙斯躲过冲击的法宝。”李曜说,以俄罗斯债券危机为例,当时长期资本管理公司赌的是欧元区国家债券市场间利差会缩小,这虽然是正确逻辑,但俄罗斯突发卢布危机,停止偿还卢布债券,导致意大利、希腊等南欧国家债券收益急剧上升,与德、法等国债券利率扩大化,最终导致该基金公司濒于破产。“与买入并持有的投资理念不同,西蒙斯的投资策略并非是持有头寸过夜,而是在短线迅速结清头寸,获取无风险的收益机会。”

      “不利用或者极少利用杠杆也是西蒙斯避险的妙招。”王汀汀分析,财务杠杆放大投资规模造成的流动性问题,是导致长期资本管理公司倒闭的罪魁祸首,西蒙斯不利用杠杆,有多少资金作多少资金的交易,很多投资的风险就在可以承受的范围之内了。

      “正如西蒙斯自己所说,他只寻找那些可以复制的微小的获利瞬间。绝不以‘市场终将恢复正常’作为赌注投入资金。”王汀汀说。

      难憾巴菲特“股神”地位

      巴菲特与西蒙斯,一个基于基本面分析的价值投资,一个基于模型分析的定量投资,大相径庭的投资风格,但同样造就了非凡的业绩。

      “巴菲特的价值投资,依赖于对个股或公司基本面的全面分析,预测其将来的长期走势,并通过长期持有获利。而西蒙斯则更注重各金融产品价格之间的短期失衡,通过发现套利机会获利,对个股的基本面并不关心。但这两者并不矛盾。因为西蒙斯也承认,市场长期来看是有效的,但是在短期或局部可能会出现某种无效性。西蒙斯关注的是这种短期无效性,而巴菲特关注的是长期有效性。”上海财经大学金融学院副教授马文杰对本报记者说。

      在投资大众心里,巴菲特是名副其实的股神。他以连续32年保持战胜市场的纪录,证明了重视股票基本面研究与价值投资的意义。他的价值投资,他的“别人贪婪我恐惧,别人恐惧我贪婪”的投资格言,成为许多投资者心中的“圣经”。

      但西蒙斯在业绩上的表现远远超越了巴菲特,这是否会降低巴菲特在股民心中至高无上的股神地位,西蒙斯会成为人们心中的新股神吗?

      “巴菲特被投资者奉为股神并不仅仅是他创造出的财富增长神话,更重要的是他的投资理念普通投资者可以模仿借鉴。”中央财经大学金融学院教授李建军对本报记者说,“而西蒙斯的这种技术分析投资模式,以复杂的数学、统计学为基础,通过组合投资寻找市场的套利空间,一般投资者很难理解掌握。西蒙斯或许在华尔街内被万人敬仰,但不太可能成为大众偶像。”

      “华尔街有句名言:你必须非主流才能入流。西蒙斯的成功也印证了这一点。但如果多数投资者都很好地模仿西蒙斯的投资方法,这种方法还会有效果吗,西蒙斯还会是今天的西蒙斯吗?”

    February 22

    营销企划宣传的系列内容

    当巴菲特遇上西蒙斯:定性投资 PK 定量投资,孰优孰劣?

      定量基金经理借助系统强大的信息处理能力具有更大的投资宽度,能够最小化人的情绪对组合的影响

      巴菲特是投资领域众人景仰的"股神"。但是,数学家西蒙斯却在连续17年里收益率超过了他。

      不从商学院中雇用职员,也不青睐华尔街的高手,西蒙斯的公司里充斥着大量的的数学、统计学和自然科学的博士。这在美国投资公司中几乎独一无二。

      他凭借的投资手法叫做"定量投资"。

      当巴菲特遇上西蒙斯:

      定性投资 PK 定量投资,孰优孰劣?


      在投资大众心里,巴菲特是名副其实的股神。他以连续32年保持战胜市场的纪录,过去20年平均年回报达到20%的成绩,证明了重视股票基本面研究与价值投资的意义。

      因此,巴菲特的投资理念常被人大谈特谈,甚至巴菲特的轶事也常被人津津乐道。比方说,他总在别人贪婪时恐惧,别人恐惧时贪婪;他购买股票的基础是:假设次日关闭股市、或在五年之内不再重新开放;他一度登上全球首富的地位,但每天还是自己开着老爷车上班;他从不买科技股,即使是在互联网最火的2000年……

      相比声名显赫的巴菲特,西蒙斯却罕为人知。即使华尔街的专业投资人士,也未必听说过西蒙斯和他所创立的文艺复兴科技公司。而正是这个名不见经传的基金经理,他所管理的大奖章基金,从1989到 2006年的平均年收益率高达38.5%,净回报率已超过股神巴菲特,即使在2007年次债危机爆发当年,该基金回报都高达85%,西蒙斯也因此被誉为"最赚钱基金经理","最聪明亿万富翁"。

      但是,与巴菲特不同。西蒙斯为投资人创造惊人的回报,成为与巴菲特比肩的投资大师。但是却不依靠华尔街的经济学家和分析师。他之所以取得惊人的投资成就,答案是定量投资。

      在进入华尔街之前,西蒙斯是个优秀的数学家,24岁就出任哈佛大学数学系教授。和巴菲特的"价值投资"不同,西蒙斯依靠数学模型和电脑管理着自己旗下的巨额基金,用数学模型捕捉市场机会,由电脑作出交易决策。他称自己为"模型先生",认为模型较之个人投资可以有效地降低风险。

      巴菲特的定性投资和西蒙斯的定量投资可谓各有千秋。

      定性主动投资的特点就在于其投资过程是以深入的基本面分析研究为核心基础,辅以对上市公司的调研,和管理层的交流,及各类研究报告。其组合决策过程是基金经理在综合了所有信息后,依赖主观判断及直觉来精选个股,构建组合,以产生超额收益。

      而定量投资和定性投资并不矛盾,定量投资的本质是对定性思想的理性应用。定量基金经理基于对市场的理解,提炼出能够产生长期稳定超额收益的投资思想,并用历史数据验证其思想的正确性,再由系统根据提炼出的投资思想,在全市场挑选符合标准的股票,并通过对收益,风险的优化,建构最优股票组合。

      相对定性基金经理,定量基金经理借助系统强大的信息处理能力,可以在全市场360度寻找投资机会,获取超额收益。具有更大的投资宽度。因为人脑处理信息的能力是有限的,而现代计算机系统可以高效,准确的处理海量数据信息。

      系统化的组合构建能够最小化人的情绪对组合的影响,更客观的体现基金经理的投资思想。所以,投资更加客观性。

      定量投资利用历史数据来验证投资思想在不同经济周期,市场环境下的适用性,真正做到了"大胆假设,小心求证",确保了超额收益的稳定性和可持续性。因此,投资思想具有可验证性。

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    2# 发表于 2009-2-16 14:17 只看该作者
      当投资家遇上数学家:

      洞悉VS模型,谁重谁轻?


      "条条大路通罗马"。巴菲特与西蒙斯的成功,不过是市场上无数投资手法中的两种。而在成千上万种投资策略构成的策略光谱中,这两种恰恰是位于光谱两端的众多投资策略中的典范。

      在光谱的一端,是重思想、重洞悉力的定性投资模型,也就是巴菲特所代表的利用个人经验和智慧判断进行的投资。以巴菲特为代表的这一类投资人可以被视为投资家,他们认为现实世界是极为复杂的,经验与思考才是财富制胜之道。因此其成功的关键,不是顶级的科技,而是对市场的理解、洞悉和不随波逐流的勇气,即以"人"的因素造就财富的增值。

      而在光谱的另外一端,是重模型、重技术的定量投资模型,也就是像西蒙斯那样依靠数据分析判断进行的投资。我们可以将西蒙斯代表的这类投资家看作是推论公式、信任模型的数学家。他们利用搜集分析大量的数据,利用电脑来筛选投资机会,将投资思想通过具体指标、参数的设计体现在模型中,并据此对市场进行不带任何主观情绪的跟踪分析,借助于计算机强大的数据处理能力来选择投资,以保证在控制风险的前提下实现收益最大化。

      纵横驰骋资本市场的巴菲特与西蒙斯,要么拥有对市场的一流洞悉,要么拥有顶级的数量模型技术。

      在基金投资中,我们可以将投资专家的锐利洞悉和数学家的严格客观进行整合。首先由多个外部的经纪商提供基本面的研究支持,由行业研究员挖掘额外的市场信息,再由数量分析师将所有信息填充到数据库当中,并利用模型进行分析,最终由基金经理根据分析的结果进行投资方案设计。

      利用具有定性思想的定量分析,让量化模型与基金经理相结合,不仅让基金投资变得更加完美,也能把基金经理和投资总监们从琐碎的日常信息分析中解放出来。基金经理可以花更多的心思考虑市场趋势的变化、结构的变化,以及向模型中添加哪些新的信息,投研总监也有时间去考虑市场上的"黑天鹅"事件了。
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    3# 发表于 2009-2-16 14:18 只看该作者

    西蒙斯&文艺复兴公司

      詹姆斯-西蒙斯是世界级的数学家,也是最伟大的对冲基金经理之一。经历了1998年俄罗斯债券危机和2001年高科技股泡沫危机,许多曾经闻名遐迩的对冲基金经理都走向衰落,而西蒙斯的大奖章基金平均年净回报率高达34%,同期的标准普尔指数仅是9.6%。2005年,西蒙斯成为全球收入最高的对冲基金经理,净赚15亿美元,差不多是索罗斯的两倍。从1988年开始,他所掌管的大奖章基金年均回报率高达34%,15年来资产从未减少过。

      西蒙斯的文艺复兴科技公司(Renaissance Technologies Corp.)花费超过15年时间,研发计算机模型,大量筛选数十亿计单个数据资料,从中挑选出中意的证券买进、卖出。一般对冲基金的管理费及利润分成的比率为2%和20%。但文艺复兴收取的费用为5%和44%。如果把费用考虑在内,该基金平均年回报率在60%。这是一个真实的量化投资传奇。
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    4# 发表于 2009-2-16 14:19 只看该作者

    成不了巴菲特,但可以学

      我们终于有机会,探究一下上个世纪乃至这个世纪最著名的投资家--沃伦?巴菲特的个人世界。在这个世界里,股神也是一个有着喜怒哀乐的普通人。

      《滚雪球》的作者施罗德历时5年,潜心研究各种能够得到的资料,包括以前从未公开过的档案文件和巴菲特的信件,细细地为读者剖析了这位目前世界上最伟大的投资人和他的内心世界。

      买烟蒂型股票开始

      为了此书,施罗德与巴菲特接触的时间超过2000个小时,录了300个小时的录音文件用于写作。

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      正是在她的不懈努力下,最终为读者描述了一个与众不同的巴菲特,他执着,痴迷,幼时备受母亲打击伤害,迷恋温柔的成年女性。

      从6岁起,巴菲特开始梦想赚钱,并且把自己的收入积攒起来。那个时候,他还处在当他看到一美元时,就知道通过复利最终会成为10美元。

      他也从格林厄姆那里明白了市场的危险,并且学会了如何抛开市场行情分析公司价值的秘诀。随后,便开始了"烟蒂型股票"的投资策略,并组建了自己的合伙人公司。

      从买"烟蒂型股票",到最终买进了美国商业史上一些最伟大的品牌,包括可口可乐和吉列,以及其他的私营公司,如内布拉斯加家具城和喜诗糖果公司等,但也有缺憾--上个世纪60年代,巴菲特曾有机会购买大量的英特尔股份,却没有那么做。这缘于他不买高科技股,不相信神话。

      最高峰时,他拥有超过10个合伙人公司。事实证明,他为那些最终选择信任他的合伙人,赚取了丰厚的利润。

      真正让他成功的原因是,他是一个能耐得住寂寞的投资人。在他掌握一家公司的真正价值后,所要做的就是等到股市大跌,到那时,再购进股票,既安全,又利润丰厚。

      或许他这辈子不会做别的,但他从不轻易放弃机会,尤其是具有安全边际的赚钱机会。

      三个人的影响至大

      书中提到有三个人对巴菲特影响至大。第一个是他的父亲--霍华德,他教会巴菲特遵守道德原则;另一个是他的老师格林厄姆;还有一个人是巴菲特非常崇拜的华莱士。

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      华莱士的美国制造公司,就像一个俄罗斯套娃:一层一层地打开外层,会发现里面是一个又一个公司:梅根泰勒?莱诺铸排机公司、吊车公司、电子自动照明公司。这些公司都公开交易,尽管华莱士控制着这些公司,但是他又没有完全拥有其中的任何一家。而巴菲特从开始投资这一行时,就非常崇拜他。

      后来的伯克希尔?哈撒韦和多元公司的发展模式就与美国制造公司有异曲同工之处。哈撒韦最初只是一家即将被淘汰的纺织公司,在巴菲特和好朋友芒格的努力下,不断往里装进他们后来购买的其他公司,以保险公司为主,成为了他一直握在手里的王牌。

      巴菲特做合伙人公司的时候,每年都花费大量的时间,给合伙人写信,报告一年的投资情况,平时投资都是他一个人做主。他在做这些事情的时候,十分专注,以至于忘了其他。
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    5# 发表于 2009-2-16 14:19 只看该作者

    人生也在滚雪球

      对那些已经了解巴菲特故事的人来说,施罗德这本书最引人瞩目的地方就是巴菲特的私人生活世界。它为我们打开了通往巴菲特一家的路,包括他开杂货店却乐于传道的爷爷,他曾经担任共和党国会议员的父亲霍华德;脾气乖戾的母亲利拉;他的妻子苏珊;与他关系亲密的凯瑟琳以及阿斯特丽德。阿斯特丽德和巴菲特在2006年结婚,当时距苏珊去世已经两年。

      巴菲特人生的滚雪球并不顺利,他小时经常受到母亲无缘无故的怒骂,曾经和自己亲近的朋友偷过高尔夫球,小学中学包括大学成绩并不十分优秀,为了积攒更多的关系网而申请读哈佛MBA却被拒绝,终于有机会拜在格林厄姆门下,却在申请给老师无薪工作时被拒绝,多次追女孩被拒绝却差点被精神有异的女郎缠上,与妻子多年分居,也曾几次被监管部门传唤调查,所投资的所罗门公司等也曾经陷入破产危机,但巴菲特用自己的智慧和勇气一一化解,最终成为世界首富之一。

      巴菲特认为自己一生当中,最失败的举措,便是自己对苏姗的疏于关心,他与苏姗的关系,始终是给予与接受的关系,再加上他与好友凯瑟琳过密的关系,致使他在46岁时,与苏姗分居了--她去寻找适合她的生活方式。这给予了巴菲特一生最严重的打击,让他一度喘不过气来。

      那个时候,他正身陷《布法罗晚报》的官司当中,这放在平时,他或许会兴致勃勃地参与,但那个时候,他只想躲藏起来,如同一个脆弱的11岁男孩,突然失去靠山一样。

      尽管收购《布法罗晚报》用去了3500万美元,是他和芒格当时所做最大的投资,却陷进了对手所设的《反托拉斯法》圈套当中。虽然最终他还是取得了胜利,却失去了最初那两三年盈利的好时光。

      他所深受的打击,均始于他的专注,因为除了他热爱的滚雪球游戏之外,能够让他关心的事与物,显然不多。这中间包括他与苏姗的三个孩子,这亦是苏姗离开的原因之一。在这之前,巴菲特一直以为他与苏姗的关系处于某种不寻常的平衡当中。

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      对一个人来说,无论是建立事业、认识世界还是结交朋友,都像是在滚雪球,要找对雪地,要在最初的时候把雪压紧,要一边前进一边选择积雪皑皑的地方,要扎实、勤奋、不懈地努力。

      从这个意义上说,成不了巴菲特并不遗憾。
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    6# 发表于 2009-2-16 14:21 只看该作者

    不为人知的西蒙斯

      或许你对西蒙斯这个名字很陌生;即使是在华尔街专业从事投资基金的人,也很少听说过西蒙斯和他的文艺复兴科技公司。虽然行事低调且不为外人所知,但无论是从毛回报率还是净回报率计算,西蒙斯都是这个地球上最伟大的对冲基金经理之一。

      现年68岁的西蒙斯曾经是大学数学教授,与华裔数学家陈省身一同创立了著名的Chern-Simons几何定律,后于1982年创立文艺复兴科技公司,1988年3月成立公司的旗舰产品——大奖章基金(Medallion Fund),2001年曾到清华大学做过学术报告,并捐款设立了陈-西蒙斯楼(Chern-Simons Hall)专家公寓。

      经历了1998年俄罗斯债券危机和2001年高科技股泡沫危机,许多曾经闻名遐迩的对冲基金经理都走向衰落。罗伯逊(Julian Robertson)关闭了老虎基金,梅利韦瑟的(JohnMeriwether)的长期资本管理公司几乎破产,索罗斯的量子基金也大幅缩水。与之相比,西蒙斯的大奖章基金的平均年净回报率则高达34%。从1988成立到1999年12月,大奖章基金总共获得了2,478.6%的净回报率,是同时期中的第一名;第二名是索罗斯的量子基金,有1,710.1%的回报;而同期的标准普尔指数仅是9.6%。不过,文艺复兴科技公司所收取的费用,更高得令人咋舌。一般对冲基金的管理费及利润分成的比率分别为2%和20%。但文艺复兴所收取的费用分别为5%和44%,几乎与客户对分利润,怪不得西蒙斯的年薪能高达15亿美元。

      《美国海外投资基金目录》(U.S.Offshore Funds Directory)的作者本海姆(AntoineBernheim)指出,西蒙斯创造的回报率比布鲁斯·科夫勒(BruceKovner)、乔治·索罗斯、保罗·都铎·琼斯(PaulTudorJones)、路易斯·培根(LouisBacon)、马克·金顿(MarkKingdon)等传奇投资大师都要高出10个百分点,在对冲基金业内几乎无出其右。作为一个交易者,西蒙斯正在超越有效市场假说;有效市场假说认为市场价格波动是随机的,交易者不可能持续从市场中获利。

      西蒙斯生于波士顿郊区牛顿镇,是一个制鞋厂老板的儿子,3岁就立志成为数学家。从牛顿高中毕业后,他进入麻省理工学院,从师于著名的数学家安布罗斯(Warren.Ambrose)和辛格(I.M.Singer)。1958年,他获得了学士学位,仅仅三年后,他就拿到了加州大学伯克利分校的博士学位,一年后他成为哈佛大学的数学系教授。西蒙斯很早就与投资结下缘份,在1961年,他和麻省理工学院的同学投资于哥伦比亚地砖和管线公司;在伯克利,他尝试做股票交易,但是交易结果并不太好。

      1964年,他离开了大学校园,进入美国国防部下属的一个非盈利组织——国防逻辑分析协会,并进行代码破解工作。没过多久,《时代周刊》上关于越南战争的残酷报道让他意识到他的工作实际上正在帮助美军在越南的军事行动,反战的他于是向《新闻周刊》写信说应该结束战争。当他把他的反战想法告诉老板,很自然的被解雇了。

      他又回到了学术界,成为纽约州立石溪大学(Stony Brook University)的数学系主任,在那里做了8年的纯数学研究。1974年,他与陈省身联合发表了著名的论文《典型群和几何不变式》,创立了著名的Chern-Simons理论,该几何理论对理论物理学具有重要意义,广泛应用于从超引力到黑洞。1976年,西蒙斯获得了每5年一次的全美数学科学维布伦(Veblen)奖金,这是数学世界里的最高荣耀。

      在理论研究之余,他开始醉心于股票和期货交易。1978年,他离开石溪大学创立私人投资基金Limroy,该基金投资领域广泛,涉及从风险投资到外汇交易;最初主要采用基本面分析方法,例如通过分析美联储货币政策和利率走向来判断市场价格走势。

      十年后,西蒙斯决定成立一个纯粹交易的对冲基金。他关闭了Limroy,并在1988年3月成立了大奖章基金,最初主要涉及期货交易。1988年该基金盈利8.8%,1989年则开始亏损,西蒙斯不得不在1989年6月份停止交易。在接下来的6个月中,西蒙斯和普林斯顿大学的数学家勒费尔(HenryLarufer)重新开发了交易策略,并从基本面分析转向数量分析。

      大奖章基金主要通过研究市场历史数据来发现统计相关性,以预测期货、货币、股票市场的短期运动,并通过数千次快速的日内短线交易来捕捉稍纵即逝的市场机会,交易量之大甚至有时能占

     
     
     
    百货公司的营销企划部门除了整体活动的策划之外的另一项重要工作就是选择合适的媒体对商场定位、形象、活动等进行宣传,在目前活跃的市场情况下,各种广告媒体层出不穷,在此对各种媒体的宣传方式和效果做简要分析,供同行交流参考:

     
      一、报纸媒体
      报纸因其发行量大,信息量大,频度高而成为百货营销载体的首选。不同城市不同报纸其刊例价及折扣也有较大区别。但是不同的报纸也有自己的客群,如某些报纸属于政府机关报,内容枯燥,广告少,百货类广告更少,但如有针对性的做团购批发及礼品促销,可考虑此类报纸;市民报在经营的过程中也会逐渐分化,有主要报道民生问题,探讨国际经济、流行时尚的,档次稍高,可应用于中高档百货;有主要报道花边新闻、小道消息,或转载网站内容、小故事等的,档次略低,可应用于中低档百货。为抓住周末主要销售时间,各大百货的见报时间一般为每周五,在大型节假日会做适当调整,同时根据推广费用预算的不同,在淡旺季的不同时期,在刊登频率上也可能有所调整。
      在报纸版面的顺序、大小、颜色上的不同也与各大百货的实力及费用有关。
      有头版、底版、报眼、娱乐版、财经版、通版、整版、半版、通栏、彩色、套红、黑白等区别,价格也差别较大。
      作为报纸的受众,在定户比例高于流动购买比例的报纸上,其报纸浏览的时间较高,平均可达到1.5小时/天,同时广告的浏览率也能达到90%左右;基本高于流动购买客户的一倍以上。
    报纸的媒体运用有时不仅以硬广为主,还可辅以软文的形式,尤其在换季和文化活动期间进行炒作也会收到意想不到的效果。
      现在有一些从上海流行过来的杂志类报纸开始以周刊的形式出现,价格在每份1-2元之间,其印刷十分精美,成本高于售价。由于发行量还不大,目前的广告价格不高,但由于全彩的版面对于百货商场流行时尚类的宣传在视觉上效果不错。
      二、电视广告
      电视广告一般收费较高,一般应用与开业宣传或店庆等促销最旺季节投放。但是,目前客户在观看电视时的选择太多,频道更换频繁,故广告的实际到达率不高。在投放时,往往选择一些优质电视剧(如大长今)的插播或切播时断,同时最靠近正片播放的时间及正片刚结尾的时间费用较高。现在,各大城市电视台的一些民生新闻栏目较为火爆,同时播出的时间也正好在6:00左右晚餐的黄金时间,效果比较明显。
      分众传媒的电视广告主要以免费、甚至向百货交费的方式在百货商场里设立若干个液晶显示屏用于播放百货自身的广告或其它非同行广告,但效果并不明显。
      公交汽车上的电视广告单价较低,但为达到效果必须做到几百台车的数量,其综合费用较高,且汽车上电视屏幕较少,音响效果受噪音影响也不理想。
      但长途汽车上的电视广告效果就比较好,因为长途车上乘客基本都是坐着,且时间较长,比较容易受车载电视影响接受信息,对于商场吸引周边外地客群较为有利。
      三、户外广告
      主要以路牌、车站灯箱、地下通道灯箱为主。高档百货的路牌以机场或机场路上的大型户外牌为佳,但往往费用也最高,一年一块50平米左右的户外路牌费用在20-50万左右。
      车站的灯箱如管理到位,在视觉效果上也比较不错,只是在路线上注意选择能到达商场的主要线路几大站。一般情况下,很多企业只会在灯箱上做形象宣传,但如利用得好,此广告位是可以当作报纸的延伸产品,将商场当期的主要活动登上去,会弥补报纸缺失的部分客群。
      现在有一些户外广告开始以带灭蝇灯的形式做到小区里面,价格较低,但覆盖面广,有时可作为DM夹页的替代品。
      四、DM投递
      这类投递广告目前在超市类比百货类应用要更多些,原因就在于超市类对单品价格的比较需要更多的信息发布载体。而百货类主要在大型活动时可应用到,由于投递行业的门槛较低,投递质量不高,目前投递费用一般在0.08-0.1元/份之间,但加上印刷费用后,成本也不低。且许多高档小区管理逐渐严格,投递员往往也只是一些临时工或大学生,在监控时也只能以抽查为主,许多浪费或丢失的现象也时有发生。
      五、短信宣传
      从05年开始,短信的宣传方式迅速发展,各种SP运营商不断涌现,垃圾短信开始爆增,百货公司的促销信息及打折优惠也借助此类媒体进行宣传,其费用在0.08元/条左右,主要用于随即的群发或商场提供的贵宾卡客户联系方式群发,其中也有一种SP运营商通过客户定制包月折扣信息的方式并不找百货收费,但顾客因此而投诉的情况较多。目前,以移动公司开发的定点小区短信方式开始成为百货竞争客源的新型渠道。其操作方式是设计以某一个点(如竞争对手)为中心500-1000米范围内,或只要进入该竞争对手店内,移动的手机用户进入该商圈就会收到一条短信,百货可以规定每日在什么时段发送多少条,目前每条在0.12-0.16元之间,较之其它随意群发到达效果比较明显,主要用于与竞争对手争夺客户。目前属于移动垄断期间,联通暂未加入。
      六、公交广告
      除公交电视外,公交系统的广告资源也较多,如语音报站、电子滚动显示屏、椅背广告、拉手广告、遮阳帘广告、投币箱广告等。以上为车内广告系统,另车外广告主要以车身为主,但费用较高,其月发布费一般在9000元/台左右,且每台车的制作费与发布费差不多。
      七、电影广告
      现在每年影院都会引进十部以上的国际大片,同时国内大片也层出不穷,且许多百货商场都引进了大型电影院。在电影随片广告资源的开发上也逐渐被百货商场重视,因为看电影的客层年龄层和消费力正好与百货商场吻合。如果找院线合作费用会很高,其实可以单独找影院的负责人洽谈,每场的刊例价可以在35元左右,十分划算,只需找一些大片在晚间的大厅即可。但要求百货自身要有制作精美的电视宣传片,再由电影公司转换成胶片格式。
    在报纸版面的顺序、大小、颜色上的不同也与各大百货的实力及费用有关。
      有头版、底版、报眼、娱乐版、财经版、通版、整版、半版、通栏、彩色、套红、黑白等区别,价格也差别较大。
     
    February 18

    我和双子发现的超牛手机!

    昨天一整天都很忙。瞎忙呼,上午和 伟子 一起探讨工作的种种利弊,他就是个犹豫不决的人。
     
    没啥个性。除了倔强执拗外。还好他被我开导的好了。
     
    下午跟 双子 一起去见个牛人。自称“术业有专攻”的 那种。看起来的确很有两下子。可谁知到底有多大本事那。
    拭目以待吧。
    反正 双子 是很佩服 他。我恐怕还要慢慢了解 。
     
    到了晚饭时间,我被双子耍了,没办法请他去吃 米线 。本来他最爱吃麻辣烫的,可他忌口只好换成米线了。
    他啊 就是愿意吃  有豆芽、蔬菜、面条、什么杂七杂八混在一起的吃的、哈哈 好养活 !!而且老大不小了还爱吃零食,不像个男孩子!
     
    不过相当开心、谈谈工作,爱情,未来。。。。 相互鼓励、、还是很有感触的。。。。。
    他就是个喜欢享受生活的人,什么烦心事都“当下来当下解决的人” 这点我最钦佩他!
    不过话说回来,毕竟是高中的好朋友。谈得投机是理所当然的。
    感觉有这样的 朋友  我很幸运! 
     
     一个是三星 另一个是日本
     
     
     
     
     
    February 15

    Eternal Sunshine

      
    February 13

    节日

       
     据说快到那个什么什么节了,呵,又是一个情绪起伏的日子,幸福的人在这一天里倍感忙碌,孤独的人在这一天倍感孤独,也许有这样的节日是好事,会让我们在生活里反省自己,也会让我们更珍视情感吧。其实一些行动并非只有在这一天去做,一些想法也不只在这一天去表达,只是有了这一天以后,好像这些成了必修课,到是有些刻意了,如果你够细心,每一天都可以是节日。
     

          爱情泛滥的今天,情感还是保留着释放的好,套用小沈阳的话说,和两军交战是一样一样的,再而衰,三而竭,最初的激情和对爱的渴望,最后难免变得悲观或疲惫,爱,该是人世间最美好又最复杂的事物,回归简单,简单到只是一个淡淡的微笑,一句轻声的呵护,一个坚定的眼神,便可以让你心平如镜。

          还是希望过节的朋友都能终成眷属吧,想想地球上突然在这一天那么多人去主动表达自己爱,也挺温馨的事儿,地球村变成了爱情村,我好像看到这个椭圆的世界变成了心的形状。

     

    February 08

    新的社交网站!NETLOG !!!

    无意中发现个网站叫   NETLOG
    突然感觉它综合了 校内网和MSN 的功能还更有趣!!!!!!!!!!!
    有意思及了!
     
    by the   way !
    经过两天的深入沟通我们有个更多的共识。
    人生观。价值观。爱情观。都提升了 、
    他很兴奋我也很高兴、大学期间第一次真么透彻。痛快。
    青,终于有个本质的进步.看待自己所作所为时更有责任感更知道感恩了/脾气也好多了/
    的确爱情的力量太伟大了/
    看到他一起都那么顺利.自己也该努力了/
    February 07

    我超喜欢的“舞”

    受不了了。啊青太没原则没主见没魄儿了!一会说爱她一会说我们性格不和/
    还总给人压力
    那么好的女孩跟他都白瞎了!
    老大不小了还装嫩。反感这人!!哼/
     
    我应该``清己心 拂世尘
     
     
    February 01

    混乱还是明确

    昨,  青  来了.
    他依然如故,总强调他所谓的做人交友原则. 顽固倔强但他很幸福.他说他很幸运!
    一生 中 三件大事都是那么顺 尤其大学毕业前就在08年在他25周岁之际 完成的两件大事.
    /找到好的工作  /找到自己的另一半 (真爱).
     
    一整天,陪他逛了一天买衣服 鞋,还有准备送他老婆的玫瑰花,
    刚刚送完他,心里空空的.
     
    没地去,也不想去.一个人只好在网吧瞎浏览网页/消磨时间
     
     
    无意中在校内里看到了老哥和他的生活圈子的照片 .
    不禁感叹/
    为什么 只是我和青
    而不是 我和青 和 ****** 和*****
    恐怕我开始向往 那种生活了/